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伦敦马拉松：脸蛋越漂亮 慈善募集越多？
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Apr 26th 2015, 12:21

伦敦马拉松：脸蛋越漂亮 慈善募集越多？


BBC健康事务记者菲利帕-洛克斯比




2015年 4月 26日


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研究显示，伦敦马拉松期间进行慈善募集时如果挂上微笑的照片，就能募集更多捐款。

又到了跑马拉松的季节了。那些参加伦敦马拉松、和世界其它城市马拉松的跑者们，甭管跑得快与不快，在整个26英里的赛程中打拼得绝不仅仅是速度。如果说马拉松比赛里，穿着奇装异服的选手给人平添了不少乐子的话，线上的各种在线慈善募捐网页之间的高下争夺，就显得火药味浓烈了。募捐的人和慷慨散金的捐助者都很抓眼球，借着马拉松捐款也就不单纯是个无私的公益举动了。有一点不会令人奇怪，那就是当人们给自己朋友开通的募捐网页捐款时，他们捐助多少不同程度地会被已经募集的善款数额所影响。简言之，如果看到的承诺捐款数额越大，他们捐款时承诺的数额也就越大。而且，男性在给女性开办的募捐网页捐款时，做法和女性给男性开办的网页捐款时有很大不同。当男性看到"有魅力"的女性募捐者得到一项大额捐款时，他们就会把自己的捐助金额大幅提高，最高的能比最初承诺的金额高出四倍之多。竞争激烈在一项对2014年伦敦马拉松期间的将近700个募捐网页的研究显示，男性捐助者通过看谁捐钱多，来引起女性的注意。
网上慈善捐助能引发男性捐助者之间的竞争。

这项由伦敦大学学院和布里斯托大学联合进行的研究表明，男性在参与网上募捐时"比着捐款"，他们的行为或许存在一种进化功能。伦敦大学学院的进化生物学家拉哈尼博士(Dr Nichola Raihani)说："男性在这么做时，根本毫无意识。但他们就是要在和其他男性争取女性的过程中，想办法获取成功。"慷慨散金对于接受方而言，通常是财富和社会阶层的象征，当然也是善心的体现。拉哈尼博士说，女性在网上捐款时，就没有这种现象。她说，这符合进化理论的常理。她说："女性更关注异性的社会阶层和财富，而男性更看中潜在伙伴是否年轻和生育能力。"一个有意思的现象是，甭管男性、还是女性，他们要是在自己的募捐网页上放上笑容灿烂的照片时，就能使网页变得更吸引人，也就能募集更多的捐款。做善事现在，通过诸如马拉松这样的赛事在网上开办慈善募捐，变得愈发流行。每年全世界在东京、伦敦、波士顿、柏林、芝加哥、纽约举办的六大马拉松赛事里，都为慈善组织募集了数以百万英镑的捐款。其中，伦敦马拉松的"慈善指数"最高。2007年，当年的伦敦马拉松募集了4650万英镑善款，成为史上单项赛事募集捐款数额最高的活动。此后，伦敦马拉松每年都打破自己上年的记录，去年的募集金额达到5320万英镑。
历届伦敦马拉松都能募集数额相当的慈善捐助。

英国慈善组织"英国癌症研究"(Cancer Research UK)是今年伦敦马拉松的官方慈善合作伙伴，这家组织对网上慈善募捐的重要性最心知肚明。在今年的伦敦马拉松上，有2000名选手为该组织而跑，并希望借此募集250万英镑。布里斯托大学的史密斯教授(Prof Sarah Smith)建议说："最好呼吁想在你网站捐款的人早动手，别忘了挂上好看的照片，最好是笑着的。"她说："不是每个人在网上募捐的人都长得如花似玉、或英俊潇洒，但只要微笑，募集的善款通常就能多出至少10%。"笑笑好伦敦大学的萨科夫卡博士(Dr Hanna Zagefka)指出，募捐这事儿，对于有魅力的人来讲，总是比较好干。
库伯女士就用穿着跑步鞋的双脚作为募集网页的照片。

她说："人们通常善待有魅力的人。这些有魅力的人也就更容易变得受人喜爱，也就能找到更好的工作。"她说："通常，有魅力的人也被看作会更聪明。"其结果就是，在募捐网站上挂上自己充满魅力的微笑照片，这些女性募捐者就能让捐款的人更开心地掏钱，掏出钱也更多。但已经是两个孩子妈妈的库伯女士(Rebecca Couper)并不这么看。她就网上挂上一副自己穿着跑步鞋的双脚的照片，也收到了不错效果。（编译／责编：孙晨）

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