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[科技]今年全球广告开支将超5千亿美元 网络占比加大(09/30 18:50)
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Sep 30th 2013, 10:50

　　新浪科技讯 北京时间9月30日晚间消息，法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播(ZenithOptimedia)最新报告显示，今年全球广告开支将达到5030亿美元，同比增长3.5%。其中，互联网广告比例继续提升。
　　美国是全球最大单一广告市场，其中数字广告开支将占到整体广告开支的21.8%，而上年同期为19%。移动广告开支将占到整体广告开支的3.7%。
　　移动广告仍是推动整体广告开支增长的主要动力。在美国，移动广告开支今年将增长81%，但明年会降至61%，2015年会降至53%。届时，移动广告开支将占整体广告开支的8.4%。相比之下，今年美国互联网广告开支涨幅将达到16%，2015年将占美国整体广告开支的27.8%。
　　在全球范围内，去年移动广告开支为83亿美元，为互联网广告开支的9.5%，所有媒体广告开支的1.7%。到2015年，移动广告开支将达到331亿美元，为互联网广告开支的25.2%，为整体广告开支的6.0%，
　　报告显示，与桌面互联网广告开支相比，移动广告开支涨幅为前者的7倍。今年，移动广告开支涨幅将达到77%，明年会降至56%，而2015年会降至48%。相比之下，全球互联网广告开支年涨幅平均为10%。
　　业内人士对此表示，移动广告的迅猛发展也不足为奇。许多分析师预计，今年美国平板电脑销量将超越PC销量。当前，智能手机已经成为许多美国人的主要上网工具。
　　美国是全球最大的广告开支市场，2012年广告开支为1610亿美元，2015年将达到1820亿美元。日本紧随其后，但市场规模不及美国的1/3，且增长速度也较慢。2012年日本广告开支为520亿美元，而2015年将达到550亿美元。
　　中国和巴西是跻身2012年全球广告开支10强的两个新兴国家，但2015年俄罗斯也将跻身前十。在巴西、俄罗斯印度和中国四个国家，中国是最大的广告市场，去年的广告市场约为370亿美元，而2015年将增至500亿美元。另外，在2015年之后，中国广告市场规模有望超越日本。(李明)
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