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華麗轉身？傳亞馬遜將建立實體書店網絡
http://www.epochtimes.com/b5/16/2/4/n4632756.htm
Feb 4th 2016, 08:40



【大紀元2016年02月04日訊】（大紀元記者海寧編譯報導）經常能聽到人抱怨亞馬遜、ebay之類的電商衝擊小型傳統零售業，更讓實體書店舉步維艱。但有傳言稱，亞馬遜將建立一個由300到400個實體書店組成的全國性網絡。

美國CBS電視台報導說，2月3日（週三），美國通用增長物業公司（ General Growth Properties）總裁馬斯拉尼（Sandeep Mathrani）在該公司的財報電話會議上透露了這個消息，目前尚未得到亞馬遜的證實。通用增長物業公司是美國最大的購物中心運營商，旗下包括120個購物中心，共2.4萬家零售店。
去年，亞馬遜在華盛頓州西雅圖市的大學村（University Village）開設了第一家實體店，允許亞馬遜用戶在網上購物並在實體店中取貨，同時可以讓他們親身實測Kindle閱讀器和其它移動設備。這能讓亞馬遜把網店和現實世界結合起來。
西雅圖市的亞馬遜實體店把書籍種類限制在5,000種以內。這意味著亞馬遜的店面和蘋果以及微軟的店面類似，都是為了展示公司的花哨產品。亞馬遜公司的發言人不願置評。
書店和出版行業雜誌Shelf Awareness主編馬特爾（John Mutter）稱亞馬遜有可能會開設12到15家實體店，而不是像馬斯拉尼估計的300到400家。他猜測，亞馬遜這樣做的目的是想知道人們對其「不同尋常」銷售方式的反應。他舉例說，在亞馬遜西雅圖店中，書籍是不標售價的。消費者想看價格的話，需要使用條碼掃描儀或者是智能手機。另外，該店傾向於銷售網上賣得好、用戶評價最正面的書籍。
如果亞馬遜大舉進軍實體書店，中小零售商和連鎖書店可能會更緊張。週三這個消息傳出後，Barnes & Noble書店的股價一度大跌10%，顯示了投資人對其命運有所疑慮。
根據美國出版協會的統計，印刷書籍的銷售量在電子書的衝擊下並未完全崩潰，而是開始收復失地。2015年，雖然印刷書籍的全年銷量同比下降了11.1%，但是除兒童書籍之外的其它書籍銷量每個月都有增長。馬特爾也表示，過去3、4年獨立書店有所復興，其總銷量在2015年增長了10%。
消費者除了重拾印刷書籍之外，對「購買本地貨」運動也越來越認同。出版商也願意支持中小書店，因為亞馬遜一直向它們要求更多的優惠。馬特爾說，亞馬遜若進軍實體書店，或許正是因為該公司看到了印刷書籍的複興，也看到了書籍的實體市場不會消亡。

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